国广看视电梯投影广告过去与未来

国广看视电梯投影广告往事

说到电梯广告,估计不少人第一反应都是分众传媒,创立于2003年的分众传媒率先进入这个市场,并迅速拿下了近90%左右的市场,江湖地位无人能够撼动。不过,自从2015年开始,一家以投影广告为主要展示方式的公司将了分众传媒一军。这就是来自成都的国广看视,一家专业从事互联网与物联网智能投影终端设备,软硬件研发生产及运营的创新型高科技公司。

踏入电梯投影无人区

如果现在去查找电梯投影广告合作方,估计能够找到几位玩家,但是在2015年,作为首家切入电梯广告市场的新人,踏入电梯投影无人区,做第一个吃螃蟹的人,并且要直接面对分众传媒如此强大的对手,压力巨大。

为了能够保证设备的品质,保证播放的效果,保证运营商的利益。我司全员上下一心,经过三年多时间的专研,付出内部淘汰2代产品的代价,终于在18年8月推出了全国首款0.45光机的智能电梯投影广告机,全面优于市面上同类产品。当第一款产品安装在成都一幢写字楼的电梯里面,便吸引了上下人群的目光,随即引爆了市场。


国广看视电梯投影广告往事


电梯是中国城市主流人群每天必经之处,'大流量、低干扰、高频次'是传播上的完美闭环,分众传媒的价值体现于此。不过,传统电梯广告集中在电梯厢四周,以贴纸或者12英寸小屏幕的形式展示,单台电梯的传播力较弱,且后期每周更换维护的成本也非常高。

而电梯投影的价值在于,将受众注意力最集中的那一块区域--电梯门,改造为'屏幕',以动态视频或滚动图片的形式播放,当电梯门打开时,投影机自动关闭,不会刺到眼睛,当电梯门关闭后,电梯门上开始出现广告画面,由于在电梯里面人流几乎都是面向电梯门的,所以具备强制性收视,具有更高的关注度,让人印象深刻。


国广看视电梯投影广告往事


第一款产品铺出去后订单纷至沓来。除开标准品的全国各地代理业务之外,也收获了不少定制化项目。

蓝海市场,除开成本就是纯利润

和以手机硬件为入口的移动互联网广告相似,电梯投影不需要印刷成本、框架搭建,人力更换成本,设备铺下去就是纯利润。在18年9月开始运营的一位合作商透露,自己原本是当地一家小规模楼宇媒体代理商,通过网上了解到电梯投影广告,实际对比了几家设备的性能以及各方资源,最后选择了国广看视,第一批设备在当地投入后就有不错的反响,广告位的定价比电梯其他位置都要高,但是广告主都非常乐意投这个广告位,在19年2月就收回了成本,并投入了第二批设备来扩大自身规模。


国广看视电梯投影广告往事


破局与困境

如果光从媒体传播综合效果去衡量,国广看视电梯投影媒体确实具有得天独厚的优势。但是在推广上也遇到了水土不服的问题。不少小区住户对于新鲜事物的接受程度还比较低,导致安装设备受到阻碍,其次,楼宇媒体在二三线城市的资源较为分散,各自为政,缺乏一个大的资源整合,所以新产品的推广更依赖当地的资源。

综合而言,电梯投影能够做到远程实时上刊、数据采集应用等功能,而在目前的推广上还需要加把劲。相信在不久的将来,国广看视将依托智能广告投影设备,打造出行业首个新型互联网平台“智能终端+远程控制+4G传输+内容审批+数据分析”完整运营系统。在那个时候,电梯投影广告将成为楼宇广告的主力军。


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